Omezení se logicky mnoha ženám nelíbila, a tak začaly pořádat demonstrace. Když nefungovaly, některé z žen začaly nosit hidžáb v odvážných barvách. Později některé ženy začaly chodit dokonce bez něj (i když tak riskovaly, že na ně bude vylitá kyselina nebo že budou bity, bičovány, zatčeny, pokutovány, ponižovány nebo propuštěny z práce). To odstartovala v roce 2014 novinářka Masih Alinejad, která v té době žila v Londýně a která si udělala selfie bez závoje a nasdílela ho na svém Facebooku. Poté nasdílela fotku ze svého rodného města v Íránu, opět bez šátku, se slovy, „věřím, že vy to dokážete také“. Začalo jí chodit mnoho fotek žen bez hidžábu do zpráv, proto vytvořila stránku na Facebooku (pod záštitou Lékařů bez hranic díky čemuž ji bezpečnostní síly nemohly narušit) My Stealthy Freedom (Moje tajná svoboda). V roce 2017 byla spuštěna již offline kampaň Bílé středy. V tento den ženy nosily bílé šátky, které pak sundaly a vyfotily se. Jejich příznivci nosili bílá trička či náramky. V reakci na to režim zintenzivnil své represe a ženy, které se odmítly zahalit na veřejnosti, trestal pokutami, 72 ranami bičem a tresty odnětí svobody v rozmezí od 2 měsíců do 1 roku. Ženy to však nezastavilo. Později začaly také natáčet obtěžování a útoky, kterým byly vystaveny za to, že odmítaly nosit hidžáb nebo prostě proto, že jsou ženami. Přestože se fotky a videa dostávaly do povědomí veřejnosti na celém světě, neměly výrazné dopady. To se ovšem změnilo letos v září.